Newsfluencers: A nova ponte entre informação e público nas redes sociais

A ascensão dos newsfluencers, criadores de conteúdo que utilizam redes sociais para informar e explicar temas de interesse público, redefine a forma como o público consome notícias. Especialistas e criadores como o economista Presley Vasconcellos destacam a importância dessa mediação para tornar a informação mais acessível, especialmente para aqueles que preferem formatos audiovisuais e explicações didáticas em vez da leitura direta em mídias tradicionais.

Vasconcellos, com formação em Economia e mestrado na área, enfatiza a seriedade com que encara sua responsabilidade. Ele vê seu trabalho como uma tradução de conceitos econômicos e uma ponte entre as decisões de política econômica e o impacto na vida das pessoas. "Meu papel é tornar a informação mais acessível, traduzir conceitos e mostrar como determinadas decisões econômicas afetam a vida das pessoas, sem simplificar a ponto de fazer uma análise mal feita", afirma. Ele ressalta que seu trabalho depende da apuração jornalística e que busca ser fiel à ciência, aos dados e à imparcialidade.

Rigor e proximidade: um equilíbrio possível

O economista defende que rigor e proximidade não são opostos. Ele acredita ser possível falar de economia de maneira leve e bem-humorada, sem linguagem inacessível. Sua autoridade, segundo ele, vem da formação acadêmica e do compromisso com a pesquisa, com foco em temas como desigualdade, mercado de trabalho e justiça social. "Não escondo meus valores nem quem eu sou, e isso gera identificação", explica.

Jornalistas como Victoria Derbyshire (BBC), Mari Palma (CNN) e Cecilia Flesch também utilizam as redes sociais para ampliar sua presença e criar conexão com o público. A jornalista Cecilia Flesch afirma que "estar nas redes sociais seja fundamental a todo jornalista e comunicador atualmente no mercado de trabalho". As plataformas servem como fonte de informação, pesquisa e acompanhamento da repercussão de acontecimentos.

Newsfluencers como porta de entrada para o jornalismo

Um estudo do pesquisador Ben Wasike sugere que seguir newsfluencers não diminui a confiança na mídia tradicional, podendo até reforçá-la. Presley Vasconcellos acredita que seu trabalho funciona como uma "porta de entrada" para que seu público consuma jornalismo profissional. Ao unir informação com entretenimento e citar fontes confiáveis, ele ajuda o público a desenvolver uma leitura mais crítica das notícias.

"Ao explicar por que uma manchete pode ser enganosa, por que um dado isolado não conta toda a história ou por que é necessário observar a metodologia de uma pesquisa, ajudo o público a desenvolver uma leitura mais crítica da informação", detalha Vasconcellos.

A interação direta com os seguidores, por meio de comentários e mensagens privadas, influencia a escolha dos temas abordados pelos newsfluencers. Vasconcellos destaca que esse contato permite entender realidades diferentes e as angústias do público, ajudando a formular perguntas melhores e a criar conteúdo relevante. A escolha dos temas considera, além da relevância e do conhecimento do criador, o impacto socioeconômico e a possibilidade de contribuir com informação qualificada.

Complementaridade e desafios na relação com a audiência

Pesquisadores como Edward Hurcombe e Vasco Avides Moreira observam que organizações jornalísticas podem aprender com as estratégias de criadores de conteúdo, especialmente na forma como utilizam criatividade, linguagem e formatos para captar atenção e promover compreensão. No entanto, o desafio é adaptar essas estratégias sem abdicar do rigor e dos princípios jornalísticos.

A credibilidade dos newsfluencers é construída a partir da própria identidade e da percepção de autenticidade, enquanto a mídia tradicional se apoia na reputação institucional. Essa diferença de linguagem e relação com o público não significa que os newsfluencers substituam os meios tradicionais. "O que a investigação sugere é que muitos jovens continuam a valorizar informação credível e de qualidade, mas procuram formas de comunicação mais próximas das lógicas das plataformas digitais", explica Moreira.

Grandes empresas de mídia estão criando estúdios de creators para atrair esses influenciadores, e o conteúdo produzido para plataformas como TikTok e Instagram frequentemente se assemelha ao de newsfluencers. Acredita-se que os newsfluencers ocupam um "vazio relacional", sinalizando a necessidade de o jornalismo repensar sua relação com as audiências jovens. Um desafio futuro reside em como essas diferentes formas de produção e circulação de informação podem coexistir para uma sociedade mais informada.